Die britische Kaffeekette Costa kritisierte die Werbung für Transmastektomie

Mar 12, 2024

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Costa Coffee, eine britische Kaffeekette im Besitz von The Coca-Cola Company, sieht sich heftigen Gegenreaktionen wegen einer Cartoon-Werbung gegenüber, in der ein Transgender-Mann mit Narben auf der Brust nach einer offensichtlichen Doppelmastektomie zu sehen ist.

Das Bild auf dem Wandgemälde – das an der Seite eines Costa-Express-Lieferwagens gesichtet und auf der kürzlich umbenannten Twitter-App X geteilt wurde – zeigt einen Surfer mit großen rosa Lippen und leuchtend blauen Haaren, der Kaffee aus einem To-Go-Becher nippt.

Aber es sind die Narben, die eine Brustentfernungsoperation symbolisieren, die für heftige Kritik und Boykottaufrufe sorgen – ein Echo der Bestrebungen, Bud Light wegen seiner Verbindung mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney abzusagen.

„Costa Coffee verdient die volle Bud-Light-Behandlung, weil es Frauen und Mädchen verherrlicht, die sich im Namen der Geschlechtsidentität die Brüste abschneiden“, twitterte Medienpersönlichkeit Oli London.

„Warum drängt eine Kaffeekette Kunden, die nur Kaffee trinken wollen, zu Geschlechtsumwandlungsoperationen auf?“ er fragte.

„Das steht nicht auf meiner Coffeeshop-Liste“, mischte sich ein anderer ein.

„Sie verdienen mehr als nur Blütenlicht, das ist in vielerlei Hinsicht entsetzlich und sadistisch“, antwortete ein anderer verstörter Benutzer.

Costa Coffee – mit Sitz in Buckinghamshire, England – verfügt über über 4.000 Standorte in mehr als 32 Ländern.

Im vergangenen August eröffnete das Unternehmen seinen ersten Standort in den USA in Atlanta, Georgia.

Ein Sprecher von Costa Coffee sagte gegenüber The Post in einer Erklärung, dass „das Wandgemälde in seiner Gesamtheit die Inklusivität zeigt und zelebriert.“

„Bei Costa Coffee feiern wir die Vielfalt unserer Kunden, Teammitglieder und Partner. Wir möchten, dass jeder, der mit uns interagiert, das von uns geschaffene integrative Umfeld erlebt und die Menschen dazu ermutigt, sich willkommen, frei und unverschämt stolz zu fühlen, sie selbst zu sein“, fügte der Sprecher hinzu.

„Das ist die krasseste Werbekampagne in der Geschichte des Marketings. Stoppen Sie die weibliche Brust- und Genitalverstümmelung“, schrieb ein Benutzer.

Eine Antwort enthielt eine Kaffeetasse auf einer Untertasse mit Costa-Logo, die mit einer chirurgischen Klinge anstelle eines Löffels mit Blut verschmiert war. „Verdammt ekelhaft“, hatte das blutige Foto die Überschrift.

„Was ist mit Frauen, die sich zur Krebsbehandlung einer Mastektomie unterzogen haben? Das muss man ihnen auch nicht unter die Nase reiben“, schrieb ein anderer.

In einer Antwort wurde darauf hingewiesen, dass „in der Werbung derzeit der Trend besteht, Bilder zu verwenden, die manche Leute als anstößig empfinden könnten.“ Es macht keinen Sinn, potenzielle Kunden zu verprellen.“

Der Tweet bezog sich offenbar auf eine Reihe fortschrittlicher Maßnahmen von Unternehmen, die, anstatt Positivität und Inklusivität zu wecken, die Verbraucher dazu gebracht haben, das Narrativ „Wach auf, geh pleite“ voranzutreiben.

Abgesehen von Bud Light – dessen Muttergesellschaft seit der Veröffentlichung seiner umstrittenen Anzeige am 1. April 27 Milliarden US-Dollar an Marktkapitalisierung verloren hat – stellte Target auch fest, dass sein Unternehmen an Wert verlor, als es eine LGBTQ-freundliche Pride-Kollektion mit Artikeln für Kinder und Kleinkinder auf den Markt brachte.

Erst diese Woche wurde die New York Times kritisiert, weil sie einen Artikel mit einer Rangliste der fünf besten Klitorisvibratoren veröffentlicht hatte, in dem das Wort „Frau“ jedoch nie erwähnt wurde, es sei denn, es war Teil des Namens eines Vibrators.

Stattdessen hieß es in dem Artikel, die Vibratoren seien für „Menschen mit Vulva“ gedacht und würden an ihnen getestet.

Letzten Monat wurde die Geschäftsführerin des Tamponherstellers August, Nadya Okamoto, kritisiert, weil sie in einem Segment von CBS Mornings für ihre Marke geworben und ihre Kundinnen „Menstruatoren“ statt „Frauen“ genannt hatte, weil sie behauptete, Tampons könnten „geschlechterintegrativ“ sein.